Standardy zachodnie w SEO wkraczają do nas nieodwracalnie. Niektórzy nie czując, a w zasadzie upatrując (niezrozumiale) pozycjonowanie jako coś ulotnego i nienamacalnego decydują się wyłącznie na reklamy płatne w wyszukiwarkach. Jeszcze inni, nawet rozumiejąc temat, sądzą jednak, że „pozycjonowanie niestety będzie miało coraz mniejsze znaczenie w marketingu na rzecz wyników płatnych”.