Porter, Steinmann, Schreyögg, McCarthy, Buttler, Shaw, McCormic, Ansoff, Drucker, Armstrong, Stoner no i oczywiście guru marketingu Philip Kotler. Trochę napisali, więc jest co czytać. Ciężko będzie nie zapoznać się przy okazji z książkami takich osobistości jak Lee Iacocca.

Będziesz mógł błyszczeć i wypowiadać się w zacnych kręgach nt. marketingu mix, analizy potencjału, wyboru rynku docelowego, strategii pretendentów, liderów, nisz i żniw, strategii przewodnictwa kosztowego, modelu konkurencji, penetracji rynku, ……………. bla bla bla.

Jest jednak niemało osób, które nie mają o tym zielonego pojęcia. Nie są ani przez to głupi, ani nie inteligentni, a prowadzą różne biznesy i to z sukcesem. Właściciel niejednej piekarni wprowadzając nowy rodzaj buły, czy otwierając kolejną budę na którymś z kolei targowisku nie ma zielonego pojęcia, że właśnie realizuje strategię dywersyfikacji wertykalnej i/lub horyzontalnej.

Ten sam piekarz nie musi wiedzieć co to jest optymalizacja i pozycjonowanie stron, linkbaiting, jaka jest różnica między słowem, a frazą kluczową, czy PageRank to nowy model Chryslera, a czy długi ogon to nowa odmiana bagietki. Powtarzam, nie oznacza to jednak, że jest głupi.

Po co ten wstęp ? Jeden z moich klientów otrzymał propozycję pozycjonowania serwisu – od kogo, zupełnie nieważne. Nie znając się na tym kompletnie wyczuł smród na kilometr: …podaj w mailu zwrotnym 3-4 hasła na jakie chcesz by Twój serwis był pozycjonowany…

Przez moment pomyślałem, że to jakieś wyjątkowo drobne cwaniaczki rozsyłają maile z ofertą. Ale okazuje się, że nie. Nie chcę powiedzieć, że jest to normą, ale nie mało jest ofert które w jednym zdaniu proponują, np.:
…dobieramy jedynie takie słowa kluczowe, które przyniosą pozycjonowanej firmie zysk …, lub
…pomożemy Ci w wyborze właściwych słów kluczowych…
a dwa zdania dalej lub na następnej stronie z formularzem żądają Podaj słowa kluczowe (minimalna ilość: 4-5).

Tylko po co ? Ja rozumiem, że Mietka który handluje farbami silikonowymi jest łatwo naciągnąć wmawiając mu zasadność wydawałoby się oczywistej frazy farby silikonowe. Tylko, że jego klienci szukają i kupują farby elewacyjne, a nie silikonowe. I to ci, którzy kupią u Mietka farbę elewacyjną dadzą zwrot poniesionych nakładów na pozycjonowanie i prawdziwy profit dla firmy pozycjonującej.

To firma pozycjonująca, czy prowadząca kampanię reklamową w internecie ma zaproponować właściwe słowa kluczowe, a nie klient ! No chyba, że ktoś popieprzył dywersyfikację przychodów z strategią dywersyfikacji.

Zobacz podobne wpisy:

• Pozycjonowanie vs Optymalizacja
• Optymalizacja stron WWW
• Pozycjonowanie a sprawa polska
• SEO dop(ierd)alacz
• WP ? AOL !